怎么做SEM竞价网站推广,SEM账户搭建需要有什么样的思维?

文章出处: 责任编辑: 阅读量:457 发表时间:2019-01-19
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当企业网站推广方式选择SEM竞价推广时,就需要搭建竞价推广账户才能将自己的产品或者服务展现在搜索引擎上,在搭建竞价推广账户时,就得考虑:

1、搭建SEM竞价推广账户企业需要什么关键词引入流量,客户群体是哪些,并且这些用户群体的意向如何?都想看到哪些相关的内容。

2、SEM竞价推广账户预算是多少,如何计划的去安排投放。

3、怎样进行流量控制,屏蔽删除一些转化不好的关键词,又将用什么样的创意来吸引点击?

4、用什么样的落地页进行推广从而让进来的流量更好的转化。

一个好的竞价推广账户,能更好的将潜在用户利用相关的广告效应吸引过来,从而获取客资进而成交,如果没有一个清晰完整的账户框架,没有明确的竞价账户优化思路,可能都不知道在什么地方怎样花费什么数据。
企业SEM竞价推广

当企业网站推广方式选择SEM竞价推广时,那么SEM账户搭建需要有什么样的思维?

1、客户的思维。

了解客户具体需要哪些内容,也即换位思考能力,站在用户的角度,想像用户需要哪些内容,然后根据用户的选择来建立账户与相关的计划,并且可以落实到竞价推广词性与出价。

2、产品的思维。

产品的展现它需要一个足够大的平台,而竞价推广平台让不同的产品有了展现的机会,但是众所周知,不同的产品它的成本和价值是有所区别的,因此,针对不同的产品,需要根据不同产品的实际价值进行成本与消费计划的控制。

3、推广区域的思维。

针对不同的区域也要有非常清晰的思维能力,根据产品的特性,结合用户的实际需求,搭建账户的计划与产品的价值匹配好,在合适的区域做合适的推广,这也就是为什么有的区域可以将推广系数设置的比较高。

根据这些思维能力,我们基本掌握了一个SEM竞价推广账户搭建的素养。而具体到竞价推广账户的搭建上,需要有几个步骤。

1、进行项目分析。

项目分析它包括了企业的整体推广计划,也包括了整体行业它在市场上的一些占有率,同时需要认真分析同行竞争对手的一些数据。将项目分析的越透彻,在制定相关的推广计划时都会更有效果。

2、确定好竞价推广账户的预算及推广策略。

竞价推广策略它包括了两个方面。一,推广的方向。竞价推广师需要确定推广的整体方向,包括产品的性能,相关性,推广时间段,地区及推广的终端设备等。二,需要巨细的操作,比如账户的架构,包括多少推广计划,推广单元,多少关键词及推广创意等。

3、进行关键词拓展。

将大体上的计划确定之后,就需要无限量的拓展关键词,不同的关键词可以匹配不同的模式,不同的关键词也可以匹配不同的创意,这个都是多对多的关系。

4、进行预算控制。

确定好关键词之后,每个计划有不同的推广单元,不同的推广单元可以设置不同的价格及预算。然后根据总预算不断的优化,比如降低高消费低转化计划,提升高转化低消费单元等等。

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