品牌营销推广人员怎么制定推广目标?

文章出处: 责任编辑: 阅读量:457 发表时间:2019-01-19
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在传统营销观念的支配下,市场活动关注的是商品的售“卖”,注重运用各种推销 术,想方设法卖出现有产品,争取更多的销售额。20世纪年代以来,西方企业奉行现 代市场营销观念,人员推广活动服从于企业的整体营销目标,以满足消费者需要为中心展 开人员推广活动。现代市场营销对人员推广这一古老方式提岀了更多的要求,人员推广的 目标更加多元化。下面获客牛小编分享品牌营销推广人员怎么制定推广目标?

品牌营销推广

具体的推广目标有以下几方面:

1、市场开拓:营销工作人员要善于发现市场机会,成功地挖掘潜在用户,不断培养 新客户,拓宽品牌市场边界。

2、沟通交流:为了让顾客了解企业的品牌,营销推广人员往往需要配合广告才能达 到这一目标。这就要求营销工作人员必须兼具广告的功能,具备协助市场广告活动的能 力。所以,营销工作人员承担着广告业务和有关宣传工作,配合广告媒体进行活动,已成 为一种趋势。

3、提供服务:品牌质量远远高于产品质量。提高服务水平和服务质量是提高品牌质 量的重要举措。在产品整体概念中,服务属于附加产品,是对核心产品和形式产品的调整 与改进。大规模生产只能提供标准化产品,销售服务是对标准化产品所做的调整,使其符 合目标市场的不同需求,如为顾客提供咨询、给予技术帮助、安排资金融通及提前交 货等。

4、收集品牌信息:营销工作人员除了推广品牌商品外,还担负着从市场收集品牌信 息的工作,这是因为企业远离目标市场,通常情况下只有工作在市场一线的人员与客户保 持经常性联系,能从客户那里收集到更多的品牌信息,诸如对企业品牌改进的意见和建 议、竞争性品牌的优势和劣势。向企业反馈客户的要求与想法,对于改进品牌建设思路、 提高品牌质量大有裨葢。

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